Google laajensi viime viikon lopussa toiminnon, jonka kautta kävijät voivat merkitä sivustosi suosikkilähteekseen. Google kertoo, että merkinnän tehneet käyttäjät klikkaavat sivustoa kaksi kertaa todennäköisemmin. Toiminto avautui suomeksi 30. huhtikuuta.
Nimi on Preferred Sources. Se on ollut olemassa englanninkielisenä jo aiemmin, mutta nyt se on laajentunut kaikille Google Haun tukemille kielille, myös suomeen. Sivusto voi nyt kannustaa kävijöitään merkitsemään sen Googlen suosikkilähteeksi suomenkielisellä painikkeella, jonka Google itse tarjoaa ladattavaksi.
Kyse on pienestä teknisestä toimenpiteestä, jonka hyöty kertyy pitkässä juoksussa. Nyt se on ensimmäistä kertaa kunnolla auki myös suomenkielisille sivustoille.
Mitä Preferred Sources tarkoittaa
Preferred Sources on Googlen ominaisuus, jolla käyttäjät voivat valita sivustoja, joita he haluavat nähdä enemmän hakutuloksissaan. Kun käyttäjä merkitsee sivuston suosikikseen, Google voi näyttää sen sisältöä käyttäjälle useammin relevanteissa uutishauissa, erityisesti Top Stories -osiossa.
Toiminto toimii kirjautuneille Google-käyttäjille. Merkintä vaikuttaa erityisesti Top Stories -osiossa Google-haussa, jossa uudet artikkelit ja ajankohtaiset sisällöt nousevat esille.
Google kertoo, että lukijat klikkaavat sivustolle kaksi kertaa todennäköisemmin sen jälkeen, kun he ovat merkinneet sen Preferred Sourceksi. Luku on Googlen omaa sisäistä dataa. Erillistä riippumatonta tutkimusta ei ole, mutta mekanismi on looginen: käyttäjä, joka on aktiivisesti valinnut sinut, etsii sinua jo puoliksi.
Maailmanlaajuisesti käyttäjät ovat jo valinneet yli 200 000 sivustoa suosikikseen. Suomenkielisessä hakuympäristössä toiminto on nyt juuri avannut ovensa.
Kenelle tämä on hyödyllisin
Preferred Sources -toiminto hyödyttää eniten sivustoja, jotka julkaisevat säännöllisesti ajankohtaista, uutisluonteista tai tuoreisiin ilmiöihin liittyvää sisältöä. Toiminto vaikuttaa erityisesti Top Stories -osioon, joka reagoi tuoreeseen ja uutisluonteiseen sisältöön.
Jos sivustollasi on pelkkä esittelysivu eikä uutta sisältöä ilmesty kuukausikausiin, Preferred Sources -merkintä ei juuri muuta tilannetta. Löydettävyyshän vaatii, että on jotain löydettävää.
Mutta jokaiselle yritykselle, joka julkaisee artikkeleita tai toimialan uutisia säännöllisesti: tämä kannattaa lisätä sivustolle nyt. Mitä aiemmin omat lukijat alkavat merkitä sivustoa, sitä enemmän merkintöjä kertyy.
Kolme askelta käyttöönottoon
Preferred Sources -painike ei vaadi kehittäjää eikä useita tunteja. Tässä mitä tehdään:
1. Muodosta linkki omalle sivustollesi. Google tarjoaa deeplink-muodon, jolla kävijä pääsee suoraan merkintäsivulle. Linkki rakentuu kaavalla https://google.com/preferences/source?q=example.com. Korvaa example.com oman sivustosi domain-osoitteella. Tarvittaessa URL-koodaa osoite.
2. Lataa suomenkielinen painike tai tee oma. Google tarjoaa valmiit painikepohjat 16 kielellä – suomenkielinen on mukana. Ne löytyvät Google Search Central -dokumentaatiosta. Voit myös suunnitella oman painikkeen, kunhan se johtaa samaan linkkiosoitteeseen.
3. Lisää painike sivustolle näkyvään paikkaan. Google suosittelee sijoittamaan sen someseurauspainikkeiden viereen – siihen kohtaan, jossa muutenkin kannustetaan seuraamaan sivustoa. Blogi-artikkelin loppu, footer tai About-sivu ovat luontevia paikkoja.
Huomio: Google hyväksyy Preferred Sources -lähteiksi domainit ja subdomainit, mutta ei yksittäisiä alihakemistoja, kuten /blog.
Toimenpide vie alle tunnin. Hyöty kerääntyy hiljalleen, kun kävijät alkavat merkitä sivustoa omilla Google-tileillään.
Miten saada kävijät käyttämään toimintoa
Painike ei toimi itsekseen. Suurin osa ihmisistä ei tiedä, mikä Preferred Sources on. Se kannattaa selittää lyhyesti.
Muutama lause blogiartikkelin alla tai footerissa riittää: ”Haluatko lukea artikkeleitamme suoraan Googlen kautta? Lisää meidät suosikkilähteisiisi.” Ei enempää. Ihminen, joka ei tiedä toiminnosta, ei hae sitä itse – mutta kun se kerrotaan, kynnys on matala. Yksi klikkaus.
Uutiskirje tai somepostaus toimii myös. Aihe on uusi ja konkreettinen: ”Google julkaisi uuden toiminnon, jonka avulla näet jatkossa enemmän meiltä. Näin se toimii.” Sellaiseen on helppo reagoida.
Sisällön laadulla on väliä. Preferred Sources vahvistaa olemassa olevaa suhdetta – se ei rakenna sellaista tyhjästä. Heikkoon sisältöön toiminto ei tuo enemmän kävijöitä. Hyvään sisältöön se tuo samat kävijät uudelleen.
Miksi juuri nyt
Samana viikkona Google teki toisenkin muutoksen. Android-puhelimien hakupalkissa teksti on vaihtunut muotoon ”Ask Google”, ja hakupalkkiin lisättiin plus-valikko, jonka kautta AI Mode on entistä nopeammin tavoitettavissa. Muutos näkyi ensin Google-sovelluksen beta-käyttäjillä 29. huhtikuuta. Tämä ei yksin todista, että AI Mode olisi tulossa oletushauksi, mutta se on selvä signaali siitä, että Google tuo tekoälyhakua lähemmäs arkista hakukokemusta.
Se on symbolinen muutos, jolla on käytännön merkitys. Muutos antaa vahvan signaalin siitä, mihin suuntaan Google hakukokemusta kehittää: kohti tekoälyvastauksia, joissa käyttäjä saa tiedon suoraan ilman linkkiklikkausta.
Kun tekoäly vastaa yhä useampaan hakuun suoraan, satunnaisten klikkausten merkitys pienenee. Siksi omien lukijoiden merkitys kasvaa. Preferred Sources on yksi tapa vahvistaa tätä suhdetta Googlen kanavissa.
Yhteenveto
Google Preferred Sources on nyt suomeksi. Google tarjoaa valmiin suomenkielisen painikkeen ladattavaksi ja kertoo, että käyttäjät klikkaavat kaksi kertaa todennäköisemmin sivustoa, jonka he ovat itse merkinneet suosikkilähteekseen.
Toimenpide on pieni. Lisää linkki, lataa painike, sijoita se näkyvään kohtaan, kerro kävijöille miksi heidän kannattaa klikata. Siinä se.
Orgaaninen hakukoneliikenne on jatkuvassa muutoksessa. Osa strategiasta on sopeutua siihen, mitä hakukone tekee. Osa on rakentaa suoraa suhdetta lukijoihin niin, että muutokset eivät osu yhtä kovaa.
