Google ilmoitti 15. huhtikuuta 2026, että Dynamic Search Ads (DSA) poistetaan käytöstä syyskuussa 2026. Tilalle tulee AI Max for Search, Googlen tekoälypohjainen hakumainontaformaatti, joka on ollut beta-vaiheessa viime vuodesta lähtien.
Muutos koskee kaikkia mainostajia, joilla on aktiivisia DSA-kampanjoita Google Adsissa. Jos et siirrä kampanjoitasi itse ennen syyskuuta, Google tekee sen automaattisesti. Tämä ei ole ongelma itsessään, mutta automaattinen siirto ei välttämättä säilytä kaikkia asetuksiasi juuri niin kuin haluat. Siksi kannattaa toimia nyt, kun tilanne on omassa hallinnassasi.
Mitä Dynamic Search Ads on ollut ja miksi se poistuu?
DSA on kampanjatyyppi, jossa Google valitsee hakusanat automaattisesti verkkosivustosi sisällön perusteella. Mainostajan ei ole tarvinnut määritellä avainsanoja erikseen: Google on scannannut sivuston, löytänyt relevantit hakukyselyt ja näyttänyt mainoksen automaattisesti.
DSA on ollut monelle pk-yritykselle kätevä tapa laajentaa hakumainontaa ilman massiivista avainsanatyötä. Mutta formaatilla on ollut selkeä heikkous: kontrolli on jäänyt heikoksi. Mainoksia on saattanut näkyä hakuihin, jotka eivät liity ydinliiketoimintaan, ja raportointi on ollut rajoitettua.
AI Max on Googlen vastaus näihin puutteisiin. Se tarjoaa saman automaattisen hakukyselyjen laajentamisen, mutta lisää siihen enemmän ohjailumahdollisuuksia ja läpinäkyvyyttä.
Mitä AI Max tarkoittaa käytännössä?
AI Max for Search -kampanjoissa mainostaja ei syötä perinteisiä avainsanoja, vaan niin sanottuja hakuteemoja. Teema on lyhyt kuvaus siitä, mitä potentiaalinen asiakas saattaa etsiä, esimerkiksi ”putkimiespalvelut Helsinki” tai ”yrityslahjakortti”. Google laajentaa näitä teemoja tekoälyn avulla ja löytää hakukyselyjä, joita mainostaja ei olisi itse keksinyt.
Käytännön ero DSA:han on merkittävä kolmella tavalla:
- Enemmän kontrollia: Voit asettaa brändirajoituksia, maantieteellisiä kohdennuksia ad-ryhmätasolla ja tekstiohjeistuksia mainoksen sisällölle. DSA:ssa nämä olivat rajalliset tai puuttuivat kokonaan.
- Laajennettu URL-toiminto: AI Max voi ohjata käyttäjän sivustosi parhaiten sopivalle laskeutumissivulle sen sijaan, että käytät aina samaa URL-osoitetta. Tämä parantaa konversioastetta erityisesti silloin, kun sivustolla on selkeä sisältörakenne.
- Parempi raportointi: Näet aiempaa tarkemmin, mitkä hakuteemat ja kyselyt tuottavat tuloksia – tieto, jota DSA ei tarjonnut samalla tarkkuudella.
Googlen omien lukujen mukaan AI Max tuottaa keskimäärin 7 prosenttia enemmän konversioita samalla kustannustehokkuudella verrattuna pelkkään hakuteemapohjaiseen kohdennukseen. Luku on Googlen oma, joten se kannattaa suhtautua varauksella – mutta suunta on selkeä: Google uskoo AI Maxin olevan DSA:ta tehokkaampi.
Miksi automaattinen syyskuun päivitys on riski, johon ei kannata jäädä odottamaan
Google on luvannut, että automaattinen siirto pyrkii säilyttämään historiallisia asetuksia. Käytännössä tämä tarkoittaa, että kampanjarakenteet, budjetit ja kohdeyleisöt siirretään parhaiten vastaaviin AI Max -asetuksiin.
Ongelma on siinä, että ”parhaiten vastaava” ei ole sama kuin ”täsmälleen sama”. DSA ja AI Max toimivat eri logiikalla. Kun Google muuntaa DSA-kampanjan automaattisesti, se tekee oletuksia siitä, mitä mainostaja todennäköisesti haluaa. Nämä oletukset voivat olla vääriä.
Tyypillisiä riskejä automaattisessa siirrossa:
- Hakuteemoihin päätyy liian laajoja tai epärelevantteja aiheita, koska Google johtaa ne sivustosi sisällöstä eikä sinun liiketoimintalogiikastasi
- Brändirajoitukset jäävät asettamatta, jolloin mainokset saattavat näkyä kilpailijoiden nimien yhteydessä
- Laskeutumissivujen automaattinen laajennus ohjaa liikennettä sivuille, joita et haluaisi käyttää konversioihin
- Negatiivisten avainsanojen lista ei siirry täydellisenä, ja budjettia valuu vääriin hakuihin
Jos teet siirron itse nyt, voit tarkistaa jokaisen kohdan etukäteen. Jos jäät odottamaan Googlen automaattista päivitystä, kampanjasi lähtevät liikkeelle syyskuussa asetuksilla, joita et ole itse valinnut – ja korjaustyö tehdään silloin, kun kampanjasi on jo live.
Kolme konkreettista toimenpidettä ennen syyskuuta
1. Kartoita, onko sinulla DSA-kampanjoita
Kirjaudu Google Ads -tiliisi ja tarkista kampanjatyypit. DSA-kampanjoissa näkyy kampanjatyypinä ”Haku” ja kampanjan asetuksissa ”Dynaamisten hakumainosten kohdistaminen” on aktivoituna. Jos käytät DSA:ta ad-ryhmätasolla normaalin hakukampanjan sisällä, sekin muuttuu syyskuussa.
2. Käytä Googlen siirtotyökalua nyt
Google on avannut huhtikuussa 2026 siirtotyökalun, jonka avulla voit siirtää DSA-kampanjasi AI Maxiin hallitusti. Työkalu löytyy Google Ads -käyttöliittymästä kampanja-asetuksista. Se ehdottaa hakuteemoja sivustosi sisällön perusteella, mutta voit muokata niitä ennen kuin tallennat asetukset.
Tärkeintä on käydä ehdotetut hakuteemat läpi kriittisesti: poista teemat, jotka eivät kuvaa liiketoimintaasi, ja lisää teemat, joita työkalu ei ole ehdottanut. Sinulla on tilaa enintään 50 hakuteemalle yhtä ad-ryhmää kohden.
3. Tarkista negatiiviset avainsanat ja brändisuojaukset
Ennen siirtoa kannattaa tarkistaa, että negatiivisten avainsanojen lista on ajan tasalla. AI Max -kampanjoissa brändisuojaus toimii kampanja- ja ad-ryhmätasolla – tämä on uusi ominaisuus, jota DSA:ssa ei ollut. Jos myyt tuotteitasi tietyillä tuotemerkeillä tai haluat estää mainoksesi näkymisen kilpailijoiden hakujen yhteydessä, aseta brändirajoitukset siirron yhteydessä.
Yksi virhe, jonka tekee enemmistö mainostajista
Yleisin virhe on siirtyminen AI Maxiin käyttämällä samoja hakuteemoja, jotka Google automaattisesti ehdottaa – tarkistamatta niitä. Google johtaa ehdotukset sivustosi sivujen otsikkorakenteista ja metatiedoista. Jos sivustosi sisältö ei ole kirjoitettu hakukäyttäytymistä ajatellen, myös hakuteemat ovat heikkoja.
Hyvä tapa tarkistaa hakuteemat: vertaa niitä Google Search Consolen hakukyselyihin, jotka ovat aiemmin tuottaneet liikennettä. Ne ovat hakuja, joihin potentiaaliset asiakkaasi ovat jo käyttäneet. Jos hakuteemat eivät vastaa näitä kyselyitä, tarkista ja päivitä ne ennen siirtoa.
DSA:n poistuminen syyskuussa 2026 ei ole uhka – se on tilaisuus siirtää Google Ads -kampanjoinnin logiikka kunnolla tekoälypohjaisen järjestelmän päälle. Mutta vain jos teet sen itse ennen kuin Google tekee sen automaattisesti puolestasi.
Syyskuuhun on aikaa noin viisi kuukautta. Se on riittävästi aikaa tehdä siirto hallitusti, testata AI Max -kampanjoiden toimintaa ja optimoida ennen kuin DSA:n tuki poistuu kokonaan. Odottaminen ei auta.
