Sisältöstrategia

Miksi sillä on väliä

Ilman strategiaa blogi täyttyy satunnaisista artikkeleista, jotka eivät liity toisiinsa eivätkä palveluun. Ne keräävät vähän liikennettä eivätkä tuo yhteydenottoja.

Kun samaa aihetta käsitellään kattavasti ja sivut linkittävät toisiinsa, hakukone ja tekoäly näkevät, että sivusto tuntee aiheen. Alalla puhutaan "topical authoritystä". Se ei ole Googlen virallinen termi eikä mitattava pistemäärä, mutta ilmiö on todellinen: kattava ja johdonmukainen sisältö voittaa irralliset kirjoitukset.

Näin se tehdään

1. Valitse 2–5 aihetta. Valitse aiheet, joissa yritys on oikeasti asiantuntija ja jotka liittyvät myytäviin palveluihin. LVI-yritykselle se voi olla putkiremontti, lämpöpumput ja vesivahingot.

2. Tee jokaiselle pilarisivu. Pilari vastaa laajaan hakuun, esimerkiksi "Putkiremontti taloyhtiössä". Se kertoo kokonaisuuden ja linkittää jokaiseen syventävään sivuun.

3. Rakenna klusterit kysymyksistä. Klusterisivut vastaavat yksittäisiin kysymyksiin: "Paljonko putkiremontti maksaa", "Sukitus vai perinteinen putkiremontti", "Asukkaan opas putkiremonttiin". Kysymykset löydät avainsanatutkimuksella, asiakkaiden sähköposteista ja myyjän puheluista.

4. Linkitä molempiin suuntiin. Klusterisivu linkittää pilariin ja palvelusivulle, pilari jokaiseen klusteriin. Tämä wiki on rakennettu samalla tavalla.

5. Päivitä ennen kuin kirjoitat uutta. Vanhan, jo sijoittuvan sivun päivittäminen tuo usein enemmän kuin uusi artikkeli. Yhdistä samaa asiaa käsittelevät sivut yhdeksi, jotta ne eivät kilpaile keskenään.