LabonaMiksi sillä on väliä
Musta hattu voi tuoda tuloksen nopeasti, mutta hakukone oppii tempun ennen pitkää. Seuraukset ovat pahimmillaan pysyviä: sijoitukset romahtavat, Search Consoleen tulee ilmoitus manuaalisesta toimenpiteestä tai sivusto poistetaan hakutuloksista kokonaan.
Moni yrittäjä ei tiedä käyttävänsä mustan hatun keinoja. Halpa SEO-palvelu voi ostaa linkkejä tai tuottaa satoja ohuita sivuja asiakkaan nimissä. Siksi temput kannattaa tuntea, vaikka ei itse aikoisi huijata.
Tunnetuimmat temput ja niiden kohtalo
| Temppu | Mitä se oli | Miten kävi |
|---|---|---|
| Piilotettu teksti | Hakusanoja valkoisella fontilla valkoiselle pohjalle | Kielletty 2000-luvun alusta, hakukone tunnistaa |
| Avainsanojen ahtaminen | Sama sana kymmeniä kertoja sivulla | Spam-käytäntöjen vastaista, ei auta edes tekoälyhaussa |
| Linkkitehtaat | Ostettuja linkkejä ja linkkiverkostoja | Penguin-päivitys 2012, nykyään linkit yleensä mitätöidään |
| Ohut sisältö | Sivuja, joissa ei ole mitään uutta | Panda-päivitys 2011 |
| Massasisältö | Satoja automaattisesti tuotettuja sivuja | Scaled content abuse -käytäntö 3/2024, jonka jälkeen kokonaisia sivustoja katosi hakutuloksista |
| Doorway-sivut | Sama sivu kymmenillä paikkakuntanimillä | Spam-käytäntöjen vastaista |
| Cloaking | Eri sisältö hakukoneelle ja ihmiselle | Yksi vakavimmista rikkomuksista |
| Maineen lainaaminen | Kolmannen osapuolen sisältöä vahvan sivuston alla | Site reputation abuse -käytäntö 2024 |
| Takaisin-painikkeen kaappaus | Sivu estää käyttäjää palaamasta hakutuloksiin | Uusi spam-käytäntö 4/2026 |
| Tekoälyn manipulointi | Piilotetut käskyt ja valesuositukset tekoälylle | Spam-käytäntöihin 15.5.2026 |
Uusi rintama: tekoäly
Tekoälyhaku on nyt samassa vaiheessa kuin Google oli 2000-luvun alussa. Säännöt ovat vasta muotoutumassa, ja huijarit ovat jo paikalla.
Temppuja on kahta päätyyppiä. Ensimmäisessä sivulle piilotetaan ihmiseltä näkymätöntä tekstiä, joka käskee sivua lukevaa tekoälyä vaikkapa suosittelemaan tiettyä tuotetta. Toisessa verkkoon syötetään sisältöä, jonka tarkoitus on muuttaa tekoälyn käsitystä, kuten itse kirjoitettuja "parhaat X 2026" -listoja tai keksittyjä faktoja.
Tekoäly on osoittautunut helposti harhautettavaksi. BBC:n toimittaja Thomas Germain kirjoitti verkkoon olemattomasta hot dog -kilpailusta ja omasta voitostaan siinä. Vuorokauden sisällä ChatGPT, Gemini ja Googlen AI-yhteenvedot kertoivat tarinaa totena. Google vastasi toukokuussa 2026 lisäämällä spam-käytäntöihinsä nimenomaisen kiellon manipuloida generatiivisia tekoälyvastauksia.
Grey hat eli harmaa alue
Kaikki ei ole mustaa tai valkoista. Nämä keinot ovat sallittuja, mutta ne on helppo tehdä väärin:
- Maksetut artikkelit. Sallittuja, kun linkki merkitään
rel="sponsored". Ilman merkintää ne ovat linkkispamia. - Tekoälyllä kirjoitettu sisältö. Google arvioi laatua, ei tekotapaa. Ongelma syntyy, kun kukaan ei lue tekstiä ennen julkaisua.
- Paikkakuntasivut. Kunnossa, jos jokaisella on oikeaa paikallista sisältöä.
- Päivämäärän päivittäminen. Kunnossa, jos sisältö oikeasti päivitetään.
Nyrkkisääntö: jos tekisit saman asian, vaikka hakukoneita ei olisi olemassa, olet todennäköisesti valkoisella puolella.
Tarkistuslista
Käy kohdat läpi omalla sivustollasi. Valinnat tallentuvat vain tähän selaimeen.
Lähteet
- Google Search Central: Spam policies for Google web search
- Google Search Central: Introducing a new spam policy for "back button hijacking" (13.4.2026)
- Search Engine Land: Google updates search spam policies to clarify it applies to generative AI responses (15.5.2026)
- Google Search Central: Update to the Site Reputation Policy (28.8.2026)
- Gizmodo: You can hack ChatGPT to become the world's best anything
Tarkistettu 28.9.2026. Hakukoneiden ja tekoälypalveluiden käytännöt muuttuvat, joten päivitämme oppaan säännöllisesti.
