YouTube-mainokset

Miksi YouTube

Video tavoittaa asiakkaan jo ennen hakua.

YouTube-mainonta voi herättää kiinnostuksen yritykseesi jo ennen kuin asiakas hakee palvelua nimeltä. Videolla voit näyttää esimerkiksi tuotteen käytön, työn tuloksen tai tapahtuman tunnelman.

5 s

jälkeen katsoja voi ohittaa ohitettavan videomainoksen. Siksi kerromme olennaisen heti alussa.

Google Ads · videomainosmuodot

6 s

on bumper-mainoksen enimmäiskesto. Lyhyt muistutus, jota katsoja ei voi ohittaa.

Google Ads · bumper-mainokset

Oikea yleisö

Mainontaa voidaan rajata esimerkiksi alueen ja kiinnostuksen kohteiden perusteella.

Tunnettuus ennen ostoaietta

Asiakas ei vielä hae palveluasi hakukoneella. Mutta hän katsoo videoita aiheesta. YouTube-mainos tavoittaa hänet juuri siellä, missä hän jo viettää aikaa.

Mainontaa valitulle yleisölle

Voimme esitellä yrityksesi uusille asiakkaille tai muistuttaa siitä sivustollasi jo käyneitä. Sovimme, kumpaan kampanjalla keskitytään.

Kampanjan tulokset näkyvät numeroina

Seuraamme katselukertoja, klikkauksia, kustannuksia ja konversioita eli sovittuja tavoitetoimia, kuten ostoja tai yhteydenottoja. Jos kampanja täyttää Brand Lift -mittauksen ehdot, sen yhteydessä voidaan tutkia myös tunnettuuden muutosta.

Näy YouTubessa ja Googlen Display-verkostossa

Google Ads -alustan kautta YouTube-kampanjasi voi näkyä myös muilla Google-verkoston sivustoilla. Yksi kampanja, laajempi näkyvyys.

Haluatko tietää, toimisiko YouTube-mainonta sinun toimialallasi? Kipinä™ on Labonan tekoälyapuri. Kerro sille yrityksestäsi ja kysy YouTube-mainonnan mahdollisuuksista.

Mainosmuodot

Neljä tapaa näkyä YouTubessa.

Jokaisella mainosmuodolla on oma roolinsa. Oikea yhdistelmä riippuu tavoitteesta: rakennatko tunnettuutta, haetko klikkauksia vai muistutatko itsestäsi aiemmille kävijöille.

Ohitettava

Ohitettavat videomainokset

Ohitettava mainos videon alussa, keskellä tai lopussa

Katsoja voi ohittaa mainoksen viiden sekunnin jälkeen. Katseluihin perustuvassa laskutuksessa (CPV) maksat, kun katsoja katsoo 30 sekuntia, koko sitä lyhyemmän videon tai reagoi mainokseen. Laskutus voi myös perustua mainoksen näyttökertoihin. Muoto sopii pidemmälle tarinalle.

Kesto

12 s ylöspäin, suositeltava 30–60 s

Veloitus

Katselut (CPV) tai näyttökerrat valitun laskutustavan mukaan

Sopii parhaiten: brändin tarinoihin, tuote-esittelyihin, palveluiden esittelyyn. Vahva aloitus ratkaisee, katsotaanko mainos vai ohitetaanko.

Ei ohitusta

Ohittamattomat videomainokset

Mainos, jota katsoja ei voi ohittaa

Katsoja ei voi ohittaa mainosta. Sallittu kesto riippuu kampanjan alatyypistä ja voi olla 15–60 sekuntia. Maksu määräytyy tuhannen mainosnäytön hinnan (CPM) perusteella. Muoto sopii selkeän pääviestin kertomiseen.

Kesto

15–60 sekuntia kampanjan alatyypin mukaan

Veloitus

CPM eli hinta tuhatta näyttöä kohti

Sopii parhaiten: lanseerauksiin, kampanjatarjouksiin, muistutuksiin. Toimii hyvin yhdessä pidemmän ohitettavan videomainoksen kanssa.

Lyhytmainos

Bumper-mainokset

5–6 sekunnin lyhytmainos, ei ohitusmahdollisuutta

Viisi tai kuusi sekuntia. Bumper sopii lyhyeksi muistutukseksi ja tunnettuuden rakentamiseen. Lyhyeen mainokseen kannattaa valita yksi pääviesti ja tehdä yrityksen nimi selvästi näkyväksi.

Kesto

5–6 sekuntia

Veloitus

CPM eli hinta tuhatta näyttöä kohti

Sopii parhaiten: yrityksestä muistuttamiseen sen jo tunteville katsojille sekä pidempien mainosten tueksi.

Videosyötteessä

In-feed-videomainokset

Mainos hakutuloksissa ja suositelluissa videoissa

Mainos näkyy YouTuben hakutuloksissa, etusivulla ja videoiden yhteydessä suosituksina. Katsoja päättää itse, klikkaako ja katsooko. Muoto sopii esimerkiksi sisältöön, johon katsoja haluaa tutustua oma-aloitteisesti.

Kesto

Ei rajoitusta

Veloitus

Videon avaaminen klikkaamalla tai kampanjasta riippuen vähintään 10 sekunnin automaattinen katselu

Sopii parhaiten: pidemmille tuote-esittelyille, opetusvideoille ja sisällölle, jonka katsoja haluaa löytää oma-aloitteisesti.

Mainosesimerkit

Miltä yrityksesi mainos voisi näyttää YouTubessa?

Katso, miltä mainos voisi näyttää omalla toimialallasi. Esimerkit ovat kuvitteellisia ja kuvat tekoälyllä tehtyjä. Käyttöliittymä on suuntaa-antava.

Remonttipalvelut · Ohitettava videomainos
Näytä työn jälki jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa.

Remonttimainos voi näyttää työn etenemistä ja valmista kotia. Katsoja ohjataan pyytämään tarjous.

Paikalliset palvelut · Ohitettava videomainos
Tee lähialueen palvelu tutuksi.

Näytä liike ja ihminen palvelun takana. Paikallinen mainos voi kutsua katsojan varaamaan huoltoajan.

Verkkokauppa · Ohitettava videomainos
Tuo tuotteiden tekijä lähelle asiakasta.

Tuotteet ja niiden valmistaja antavat kasvot verkkokaupalle. Mainos ohjaa tutustumaan valikoimaan.

Kauneudenhoito · Ohitettava videomainos
Anna asiakkaan tutustua hoitolaan jo etukäteen.

Rauhallinen hoitotilanne ja tutut kasvot madaltavat kynnystä tulla ensimmäiselle käynnille. Mainos ohjaa ajanvaraukseen.

Ravintolat · Ohitettava videomainos
Herätä ruokahalu ja kutsu pöytään.

Annoksen valmistus ja ravintolan tunnelma antavat syyn tulla paikan päälle. Mainoksesta katsoja voi siirtyä pöytävaraukseen.

B2B ja valmistus · Ohitettava videomainos
Näytä yritysasiakkaalle yrityksesi osaaminen.

Valmistusprosessi tekee osaamisen näkyväksi. Mainos voi kutsua yritysasiakkaan keskustelemaan omasta kalustetarpeestaan.

Esimerkkejä muista mainosmuodoista

Ravintolan YouTube Shorts -mainos puhelimessa: pizza nostetaan uunista ja katsojaa kutsutaan varaamaan pöytä. — Ravintola: YouTube Shorts
Pystyvideo tuo ruoan lähelle katsojaa. Mainoksen toimintakehote kutsuu varaamaan pöydän.
Avaa kuva suurempana

Retkeilyverkkokaupan sponsoroitu videokortti YouTuben syötteessä esittelee reppua luonnossa. — Verkkokauppa: in-feed-videomainos
Tuote esitellään käyttöympäristössään. Sponsoroitu videokortti näkyy muiden videoiden joukossa.
Avaa kuva suurempana

Kohdennus

Miten mainonnan yleisö valitaan?

Valitsemme kohdennukset kampanjan tavoitteen ja käytettävissä olevien vaihtoehtojen mukaan. Yleisöä voidaan rajata esimerkiksi sijainnin, kiinnostuksen kohteiden tai aiemman asioinnin perusteella.

01

Hakusanoihin perustuva kohdennus

Palveluihisi liittyvät hakusanat voivat auttaa Googlea löytämään mainokselle sopivan yleisön. Mahdollisuudet hakusanojen käyttöön riippuvat kampanjatyypistä.

Hakutermit Sisältöhakusanat Aihekohdennus

02

Katsottuihin videoihin perustuva kohdennus

Mainos näytetään ihmisille, jotka ovat katsoneet tietyntyyppisiä videoita. Näin mainos voi tavoittaa myös ihmisiä, jotka eivät vielä etsi palveluasi.

Kilpailijan kanava Toimiala-aiheet Sijoittelu

03

Demografinen kohdennus

Yleisöä voidaan rajata esimerkiksi iän ja perhetilanteen perusteella. Tarkistamme käytettävissä olevat kohdennukset kampanja- ja markkinakohtaisesti.

Ikäryhmä Sijainti Kotitalous

04

Uudelleenmarkkinointi

Tavoitat uudelleen verkkosivuillasi vierailleet, YouTube-videoitasi katsoneet tai aiempiin mainoksiisi reagoineet. Viesti voidaan suunnitella aiemman kiinnostuksen perusteella.

Sivuston kävijät Videoiden katsojat Oma asiakaslista

YouTube vai hakumainonta?

Eri kanava, eri rooli.

YouTube-mainonta ja Googlen hakumainonta täydentävät toisiaan. Yhdessä ne kattavat asiakaspolun kiinnostuksesta ostopäätökseen.

Videomainonta

Videolla voit näyttää, miten tuote toimii tai miten palvelu etenee. Mainoksen voi kohdentaa myös katsojalle, joka ei vielä etsi yritystäsi.

Missä vaiheessa Tunnettuus ja harkinta

Muoto Video

Hinnoittelu Näyttökerrat (CPM) tai katselut (CPV)

Sopii erityisesti Tunnettuuden lisäämiseen ja tuote-esittelyihin

Vaatii Videosisältöä

vs

Hakumainonta

Googlen hakumainonta

Tavoittaa asiakkaan juuri silloin, kun hän etsii palvelua. Lyhyt tekstimainos, joka johtaa usein suoraan yhteydenottoon.

Missä vaiheessa Harkinta, päätös

Muoto Tekstimainos hakutuloksessa

Hinnoittelu Klikkaukset (CPC)

Sopii erityisesti Yhteydenottojen ja myynnin hankkimiseen

Vaatii Asiakkaita, jotka etsivät tuotteitasi tai palveluitasi Googlesta

Parhaassa tapauksessa käytät molempia: video herättää kiinnostuksen, hakumainonta tavoittaa palvelua etsivät. Hallinnoimme molempia samalla Google Ads -tilillä.

Kenelle sopii

Milloin YouTube-mainontaa kannattaa harkita?

YouTube-mainonta ei sovi jokaiselle yritykselle. Näissä tilanteissa sitä kannattaa harkita.

Yrityksen tunnettuuden lisääminen

Uusi yritys, uusi tuote tai uusi markkina. Haluat, että ihmiset tuntevat yrityksesi jo ennen kuin he tarvitsevat palveluitasi.

Uudet brändit ja tuotelanseeraukset
Toiminnan laajentaminen uudelle alueelle
Tunnettuuden lisääminen kilpailluilla toimialoilla

Verkkokauppa ja tuote-esittelyt

Tuotteen toiminta on helpompi ymmärtää, kun sen näkee käytössä. Videolla voit esitellä tuotteen yksityiskohtia ja kertoa, mihin tarpeeseen se sopii.

Tuote-esittelyt ja käyttöohjeet
Sesonkikampanjat ja alennukset
Uudelleenmarkkinointi ostoksen kesken jättäneille

Paikalliset yritykset

Ravintola, klinikka, palveluyritys tai myymälä. Kohdennuksen voi rajata postinumeron tarkkuudella, joten tavoitat juuri lähialueen ihmiset.

Kohdennus kaupunkiin tai alueeseen
Ajankohtaiset tarjoukset paikallisesti
Asiakasvirran ohjaaminen kivijalkamyymälään

B2B ja asiantuntijapalvelut

Videolla voi havainnollistaa vaikeasti selitettävän palvelun tai näyttää asiantuntijan työssään. Se sopii esimerkiksi asiakasesittelyihin ja palvelun käyttötapojen avaamiseen.

Asiantuntijuuden osoittaminen
Palveluiden selittäminen visuaalisesti
Asiantuntijasisältöjen mainonta valitulle yleisölle

Tapahtumat ja kurssit

Tunnelma kannattaa näyttää ennen ilmoittautumista. Video välittää sen, mitä kuva ja teksti eivät yksin kerro.

Tapahtumien markkinointi
Verkkokurssit ja koulutukset
Lipunmyynnin ja ilmoittautumisten vauhdittaminen

Prosessi

Suunnittelusta kampanjaan viidessä vaiheessa.

Selkeä prosessi ja avoin raportointi. Tavoitteet ja budjetti sovitaan yhdessä, ennen kuin kampanjaa aletaan rakentaa.

Tavoitteen ja budjetin sopiminen

Sovimme yhdessä kampanjan tavoitteen: haluatko lisää tunnettuutta, sivustokäyntejä, yhteydenottoja vai myyntiä? Valitsemme kohderyhmän ja suunnittelemme mainoksen sekä seurannan kampanjan tavoitteen ja budjetin mukaan.

Videosisällön suunnittelu

Autamme videon käsikirjoituksen ja rakenteen suunnittelussa: mitä kerrotaan heti alussa ja mihin katsojaa kannustetaan lopuksi. Voit käyttää omaa videotuottajaasi tai sopia kuvauksen järjestämisestä kanssamme. Sovimme tarvittavasta videotyöstä ja sen hinnasta ennen toteutusta.

Kampanjan rakentaminen Google Adsissa

Suunnittelemme kampanjan mainosmuodot ja kohdennukset, jaamme budjetin ja määritämme konversioseurannan. Google Ads -tili pysyy aina sinun nimissäsi. Tili ja kampanjan tiedot jäävät käyttöösi yhteistyön päätyttyä.

Kampanjan kehittäminen tulosten perusteella

Ensimmäiset tulokset kertovat, mitkä kohdennukset toimivat, mistä klikkaukset tulevat ja missä kohdassa katsojat lopettavat videon katsomisen. Optimoimme kampanjaa ja kohdennuksia jatkuvasti näiden tietojen perusteella.

Kuukausiraportti ja seuraava askel

Saat suomenkielisen kuukausiraportin, josta näet katselukerrat, näyttökerrat, konversiot ja katselukohtaiset kustannukset. Raporttiin kirjataan, mitä muutimme, millaisia tuloksia saatiin ja mitä teemme seuraavaksi. Saat myös perustelut ehdotetuille muutoksille.

Onko sinulla jo video vai tarvitsetko apua sen suunnitteluun? Kysy Kipinä-tekoälyapurilta, mitä videomainoksen suunnittelussa kannattaa huomioida. Toteutuksesta ja hinnasta sovit Labonan tiimin kanssa.

Usein kysyttyä

Usein kysytyt kysymykset YouTube-mainonnasta

Pitääkö videon olla valmis ennen yhteydenottoa?

Ei tarvitse. Autamme myös videon suunnittelussa ja käsikirjoituksessa. Osa asiakkaistamme kuvaa itse, osa ostaa kuvauksen ulkopuolelta. Tärkeintä on, että video on rakennettu mainostarkoitukseen: vahva aloitus, selkeä viesti ja toimintakehote. Kerromme, mitä tarvitset ennen kuvauksia.

Mitä YouTube-mainonnan hoitaminen maksaa?

Kampanjoiden hallinnointi maksaa alkaen 490 € kuukaudessa (alv 0 %). Hintaan kuuluvat kohderyhmien ja mainospaikkojen valinta, videomainoskampanjoiden hoito ja kuukausiraportti. Mainosbudjetti maksetaan tämän lisäksi suoraan Googlelle. Videon suunnittelun ja kuvauksen laajuudesta sekä hinnasta sovimme ennen toteutusta. Käymme kokonaiskustannukset läpi kanssasi ennen kampanjan käynnistämistä.

Millä budjetilla YouTube-mainontaa kannattaa kokeilla?

Testikampanjan voi käynnistää esimerkiksi 15 euron päiväbudjetilla. Tällä saa jo dataa siitä, miten video toimii ja kenelle. Tehokas jatkuva kampanja toimii yleensä vähintään 30 euron päiväbudjetilla. Mitoitamme budjetin yhdessä kampanjan tavoitteen mukaan.

Mitä eroa on ohitettavalla ja ohittamattomalla videomainoksella?

Ohitettavan videomainoksen voi ohittaa viiden sekunnin jälkeen. Valitusta laskutustavasta riippuen maksat katseluista tai näyttökerroista. Ohittamatonta videomainosta ei voi ohittaa, ja sen sallittu kesto riippuu kampanjatyypistä. Siitä maksetaan näyttöjen perusteella. Valitsemme muodon kampanjan tavoitteen ja videosisällön mukaan.

Voinko kohdentaa mainokset tietylle maantieteelliselle alueelle?

Kyllä. YouTube-mainonta mahdollistaa tarkan paikkakohdennuksen postinumeroon, kaupunkiin tai alueeseen asti. Tämä tekee siitä hyvän kanavan paikallisille yrityksille. Voit myös kohdentaa esimerkiksi pääkaupunkiseudulle ja rajata muut alueet pois kokonaan.

Miten YouTube-mainonta eroaa Googlen hakumainonnasta?

Googlen hakumainonta tavoittaa ostovalmiit hakijat. YouTube tavoittaa laajemman yleisön, jolla on tarvetta tai kiinnostusta, mutta joka ei vielä hae tuotettasi. YouTube toimii parhaiten tunnettuuden lisäämiseen, tuote-esittelyihin ja uudelleenmarkkinointiin. Parhaassa tapauksessa käytät molempia yhdessä: video herättää kiinnostuksen, hakumainonta tavoittaa ostovalmiit.

Saanko raportin siitä, miten kampanja toimii?

Kyllä. Saat kuukausiraportin suomeksi: katselukerrat, näyttökerrat, klikkausten määrä, näyttökohtainen kustannus, katselukohtainen kustannus ja konversiot. Näet kampanjan tiedot myös omalta Google Ads -tililtäsi. Raporttiin kirjataan myös, mitä kampanjassa kehitetään seuraavana kuukautena.

Esittele yrityksesi YouTube-mainoksilla.

Video tavoittaa asiakkaan jo ennen hakua.

Tunnettuus ennen ostoaietta

Mainontaa valitulle yleisölle

Kampanjan tulokset näkyvät numeroina

Näy YouTubessa ja Googlen Display-verkostossa

Neljä tapaa näkyä YouTubessa.

Ohitettavat videomainokset

Ohittamattomat videomainokset

Bumper-mainokset

In-feed-videomainokset

Miltä yrityksesi mainos voisi näyttää YouTubessa?

Näytä työn jälki jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa.

Tee lähialueen palvelu tutuksi.

Tuo tuotteiden tekijä lähelle asiakasta.

Anna asiakkaan tutustua hoitolaan jo etukäteen.

Herätä ruokahalu ja kutsu pöytään.

Näytä yritysasiakkaalle yrityksesi osaaminen.

Esimerkkejä muista mainosmuodoista

Ravintola: YouTube Shorts

Verkkokauppa: in-feed-videomainos

Miten mainonnan yleisö valitaan?

Hakusanoihin perustuva kohdennus

Katsottuihin videoihin perustuva kohdennus

Demografinen kohdennus

Uudelleenmarkkinointi

Eri kanava, eri rooli.